Реклама стоматологии: форматы и примеры

В условиях жесткой конкуренции в стоматологической отрасли клиники стараются занять ведущее место под солнцем, используя привычные методы продвижения, которых сегодня недостаточно для привлечения новых пациентов.

Даже наличие первоклассного оборудования и опытных специалистов не гарантирует стабильный поток клиентов. Чтобы старые пациенты возвращались, а новые приходили, необходимо убедить людей в том, что именно в вашей клинике они получат то, что им нужно.

Конечно, можно пойти более простым путём: привлечь в свою клинику врачей, у которых уже есть своя база пациентов, но где гарантия того, что с уходом специалиста клиенты останутся в вашей клинике?

Именно поэтому сегодня разберем инструменты в рекламе, с помощью которых можно заявить о себе и выделиться среди конкурентов.

Наружная реклама

Существует множество различных типов наружной рекламы, которые стоматологические клиники могут использовать для продвижения своих услуг, в том числе: билборды, автобусные остановки, реклама в торговых центрах, метро, реклама на общественном транспорте и тд.

Рекламный щит должен быть заметным и запоминающимся, но не слишком ярким. Он должен соответствовать эстетике местности и быть ухоженным, как и прилегающая территория, ведь, как говорится, лицо клиники начинается с порога.

Таргетированная реклама

Роль таргетированной рекламы - заинтересовать и привлечь внимание пользователей из интернета. Таргет позволяет стоматологическим клиникам показывать свои объявления конкретной аудитории, основанной на их демографических данных, интересах, поведении и местоположении.

Это мощный инструмент для охвата потенциальных пациентов, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в стоматологических услугах. Таргетированная реклама в поисковых системах позволяет стоматологическим клиникам размещать свои объявления в результатах поиска Google и других поисковых систем.

Сюда же нужно отнести и маркетинг в соцсетях, которые могут дать мощный отклик и приток пациентов. При продвижении стоматологической клиники в социальных сетях важно показать знания и опыт врачей, подчеркнуть их экспертность. Например, подписчики страницы клиники в соцсетях могут поделиться ею со своими друзьями и коллегами, привлекая новых заинтересованных лиц.

Видеореклама

Все привыкли, что видеореклама - это, в большинстве своём, то, что транслируется по ТВ или на уличных билбордах. Но в век интернета, видеореклама уже перекочевала на YouTube, ВКонтакте, Instagram и другие площадки и хостинги.

Для стоматологической клиники видеореклама чрезвычайна важна. Потенциальным пациентам важно продемонстрировать уровень комфорта в клинике, показать оборудование клиники, увидеть врачей в коротких интервью и тд. К тому же, многие предпочтут посмотреть видеоролик, чем читать объемные тексты и статьи.

Аудиореклама

Аудиореклама может охватить большую аудиторию через радиостанции, подкасты и стриминговые сервисы. Это позволяет стоматологическим клиникам выходить за пределы своей местности и привлекать новых пациентов по всему региону.

Большой плюс рекламы на радио - возможность выбрать аудиторию, на которую будет направлена реклама: молодёжь, семьи, пожилые люди.

Например, на радио «Европа Плюс» аудитория слушателей довольно молодая: от 18 и до 40 лет, на “Радио Дача” от 20 и до 70 лет. Чем популярнее радиостанция, тем больше людей услышит вашу рекламу и обратится за стоматологическими услугами.

Такая реклама позволяет клиникам четко изложить призыв к действию, например записаться на прием, посетить веб-сайт или воспользоваться специальным предложением.

Контекстная реклама

Контекстная реклама является одним из самых эффективных способов продвижения клиники стоматологии. Как это работает?

Когда пользователь вводит тематический запрос («отбеливание зубов Санкт-Петербург», «имплантация зубов Москва» и тд) в поисковую строку Яндекса или Google, он видит рекламные объявления вверху результатов поиска.

Эти объявления настраиваются по ключевым словам, которые соответствуют запросу пользователя. Цена за показы определяется следующим образом: тот, кто готов платить больше за клик, получает более высокие позиции.

Контекстная реклама для стоматологии - довольно дорогой инструмент из-за высокой конкуренции, особенно со стороны крупных медицинских организаций с большими маркетинговыми бюджетами. Несмотря на это, не стоит от него отказываться.

Самостоятельно настраивать контекстную рекламу мы также не рекомендуем, вы рискуете потратить средства впустую.

Лучше доверить этот процесс профессионалам, которые знают все тонкости такой рекламы. Наша команда опытных специалистов готова вести вас на каждом этапе пути, обеспечивая прозрачность, оптимизацию и качество, - все подробности оставили во вкладке «контекстная реклама».

Печатная реклама

Сюда можно отнести визитки, флаеры, газеты, журналы, брошюры и тд. Кто-то скажет, что такой способ рекламы уже устарел и совсем не эффективный, однако мы считаем иначе.

Например, реклама в местной газете может охватить жителей определенного района, в то время как реклама в журнале по здоровью может охватить людей, заинтересованных в стоматологических услугах.

На флаерах и брошюрах старайтесь размещать не только главную информацию с адресом, номером телефона и тд. Важно заострить внимание человека на чтении: расскажите об акциях месяца или скидке на первое посещение вашей клиники.

Медийная реклама

Медийная реклама - это размещение баннеров на сайтах и порталах. Такая реклама настраивается через Яндекс.Директ или Google KMC.

Главная задача - побудить пользователя тапнуть на баннер, который перенесет его на ваш сайт. Очевидно, что реклама должна быть креативной и интригующей: «Акция месяца для всей семьи: 45% на первичный осмотр», «2 по цене одного: только сегодня установка брекетов по специальной цене» и тд.

Заключение

Выбор подходящей рекламы для стоматологической клиники имеет решающее значение для привлечения новых пациентов и развития успешной практики.

От традиционных методов, таких как телевидение и печатная реклама, до современных цифровых каналов, таких как контекстная и социальная реклама, существует множество вариантов для охвата целевой аудитории.

Эффективная реклама для стоматологии должна быть адаптирована к конкретным целям и бюджету клиники. Сочетание различных видов рекламы может усилить охват и повысить узнаваемость клиники.