Кейс: SEO продвижения стоматологии - Увеличение заявок на 856% за 4 месяца

Кейс по SEO продвижению - компания «Приоритет»

О проекте
Клиент — владелец стоматологической клиники «Приоритет», обратился в сентябре в компанию Денталис, чтобы увеличить оборот своей стоматологии. 
До начала наших работ он имел свой сайт, трафик которого не отслеживался, его было мало и не было аналитики, результаты клиента не устраивали, и он хотел больше.

Сайт до начала работ 
Страниц на сайте было немного, в сумме около 10. На большую часть услуг, в том числе высокочековых не было посадочных страниц (см.скриншот): ортодонтия, отбеливание и профилактика, хирургия и имплантация. По таким запросам невозможно получить вменяемое количество конверсионного трафика.

Посещаемость на сайте в среднем была 90-100 пользователей в месяц, это очень мало. С таким количеством переходов на сайт не стоит ожидать больше 2-3 заявок в месяц.

 
Максимальный трафик был 145 человек в октябре 2022.

Что было сделано?

•    После проведения аудита сайта, стало понятно, что текущий сайт неэффективен. Структура сайта некорректная, не хватает большого числа необходимых страниц. Трафик такой сайт будет приносить немного
Вопросы вызывал раздел услуг. На страницах услуг не были прописаны отличительные особенности, не было сформулированных преимуществ, только общие понятия (высокое качество, большой опыт и тд), использование которые не имеет смысла. Также на сайте был неэффективный порядок блоков, не было фото/видеоматериал, акций и стимуляторов обратиться в клинику прямо сейчас. 
Клиенту было предложено воспользоваться готовым сайтом от Dentalis, который адаптируется под клинику за 1 неделю! 
•    Настроили главное зеркало сайта. Были настроены 301-редирект с версий www, http на https://prioritetvl.ru/
•    Проверили и устранили все имеющиеся дублирующие страницы
•    Исправлена фатальная ошибка согласно валидатору вёрстки https://validator.w3.org/nu/?doc=https%3A%2F%2Fwww.prioritetvl.ru%2Fservice%2Flecenie-kariesa%2F
•    Настроили микроразметку в навигационной цепочке сайта, чтобы на выдаче в поиске были ссылки на русском языке 
•    Добавлены дополненные метатеги на страницах услуг
•    Создан YML фид со списком врачей (опыт работы, специальность и другие
•    Была добавлена возможность записаться на приём через сайт с помощью раздела «Товары и предложения» от Яндекса
•    Как только сайт был готов сделали грамотный seo-переезд сайта для того чтобы не упустить хоть и небольшой, но трафик на старом сайте.

Что получили?

Трафик за январь 2023 года составил 260 человек, а в апреле он уже составил 626, что ощутимо выросло по сравнению с прошлым пиковым месяцем, до продвижения. На графике виден восходящий тренд.

Позиции в Яндексе уверенно растут, что можете увидеть на графике

Позиции Google 
Для существенного роста позиций в Google требуется больше времени, но инвестиции потом с лихвой окупаются большим количеством трафика и низкой стоимостью лида.
 

Итог по результатам
За декабрь-апрель виден существенный рост трафика позиций и конверсий из поисковых систем, сайт продолжает расти, в основном за счёт поисковой системы Яндекс. На данный момент всё идёт по плану - хорошо. 
Яндекс высоко ранжирует сайт, так как основные критерии качества в Яндексе - это поведенческие факторы, а с поведенческими факторами на сайте всё хорошо. 80% запросов проиндексировано и добавлено в поиск. 38% запросов находятся в ТОП 10
 
В Google важны такие факторы как YMYL и EAT или переводя на Русский язык это экспертность (Expertise), авторитетность (Authority) и достоверность (Trustworthiness)
На сайте стоматологии необходимо всегда указывать реквизиты организации, а также все необходимые лицензии на осуществление медицинской деятельности. Что касается врачей то хорошим фактором будет указание диплома, сертификатов, опыт работы и отзывы клиентов. Все это повышает доверие к клинике, а, следовательно, поисковые системы могут чаще рекомендовать данную клинику в поисковой выдаче
Google пока не проиндексировал большую часть страниц и запросов, это нормально. В Google важны возраст домена, ссылки, отзывы и заполненная бизнес-карточка. Google всегда медленнее ранжирует сайты и изменяет выдачу. Основные критерии качества в Google – Узнаваемость бренда, отзывы, кол-во ссылающихся сайтов и возраст домена. 

Сравнение

В этот раз для наглядности сравнили позиции с самой узнаваемой частной стоматологией во Владивостоке «Центр стоматологии профессора Русаковой»
Позиции по не брендовым запросам уже опередили конкурента. 

Средняя позиция в Яндексе стоматологии Приоритет – 20,
Средняя позиция в Яндексе стоматологии «профессора Русаковой» – 42

Можно сделать вывод, что по поисковым запросам стоматологических услуг сайт prioritetvl.ru  стоит выше в выдаче чем сайт rusakova-dent.ru

Но у данного конкурента есть другие преимущества, к которым нужно стремиться, чтобы стать лидером рынка – Это рейтинг и кол-во положительных отзывов как в поисковых системах Яндекс и Google, так и в агрегаторах, например prodoctorov.ru

Ниже указан один из примеров для сравнения.
 
Карточка «Центра стоматологии профессора Русаковой» по запросам «стоматология владивосток» в Яндексе находится на 2 месте, а в Google на 3. 
Это хорошие показатели, которые дают много клиентов клинике.

Клиника Приоритет пока имеет мало отзывов и низкий рейтинг (для нахождения в топе) и поэтому почти не показывается ее бизнес карточка. 

Конверсии

За Декабрь 2022 из поисковых систем получено 9 конверсий
За апрель 2023 86 конверсий с SEO!
Как мы видим, показатели SEO выросли на 856%! 

Посетители
Из поисковых систем за декабрь 2022 было - 188 посетителя 
В апреле 2023 – 626 посетителя.

Дальнейшие планы
1. Увеличения роста посещаемости сайта—количества уникальных пользователей, заходящих на сайт. Однако, важно не только увеличивать количество посетителей, но и привлекать именно целевую аудиторию, которая будет заинтересована в стоматологии
2. Работа над ссылочным продвижением сайта и увеличить количество цитируемости в поиске. Данный фактор в первую очередь хорошо повлияет на поисковую систему Google
3. Улучшение позиций в поисковых системах. Планируется вывести в ТОП-3 по SEO 80% фраз по стоматологии
4. Увеличение конверсии сайта - конверсия означает процент посетителей сайта, которая совершают целевое действие, такое как запись на приём, обратный звонок, консультация. 
5. Снижение отказов - отказы показывают количество посетителей сайта, которые заходят на него, и закрывают без выполнения каких-либо действий. Снижение этого показателя повысит эффективность SEO продвижения.